营销抖音的一些建议！

（1）抖音短视频代运营UI设计中商品似乎隐藏得太深，这对于一些初级用户来说不是很友好。

（2）抖音短视频代运营冷启动对新用户来说不是很友好，刚点进抖音的时候只提示了上下滑，但是并没有提示其他具体的功能比如隐藏在屏幕左方的视频工具箱，其特别浅的颜色和不起眼的设定让人根本无法关注到。虽然对于年轻人来说使用抖音不是很困难，但是对于年龄稍微大一些的人来说冷启动还是存在问题。

搜索栏等显示占页面太小。

（3）现在抖音短视频代运营需要思考的一个重点问题是如何面临和快手之间的竞争？

依然坚持当前的简洁风和中心化分配方式还是模仿快手去做社区属性进而将产品弄的大而全？

是否应该加入 如快手一样的导航栏较多栏目供用户进行自定义？

推荐系统虽然能够很好满足用户的需求，但是如果用户认知改变或者想要看不同类型的视频，那么应该允许用户自己选择相应的视频标签以增加类似内容的推荐权重。

一切抖音短视频代运营分析的基石在于：

不同地域群体的特性，对产品的偏好是否会发生变化

用户群体在不同平台之间转移的可能性和成本

用户对抖音、快手形成品牌认知的差异程度：比如一二线的人是否会认为快手就是三四线人使用的，比较不符合自己审美的等等。

三四线及以下城市的人对快手和抖音的态度怎样，是否觉得提供内容满足自己的需求。

而这一切都需要比较深入和实时的用户访谈与调查与根据这些调查和用户洞察的更加精细的用户运营以及产品改良，而不止是通过宏观的数据来进行洞察，否则抖音本身在中心化分配上的优势很有可能会被快手逐渐消弭。

抖音短视频代运营专题：娱乐化产品分析

抖音短视频代运营特有的参与感与社群效应的叠加：

首先，从抖音短视频代运营普遍意义的创作者和观者的角度分析：在娱乐赛道已经有很多APP占据了一定地位。

曾经QQ空间、朋友圈、微博与博客主要以图、文的方式实现个体的自我表达，对于创作者来说，图文的特性是制作成本较低，但是图文的表达方式较为单一，往往需要比较深厚的知识积累与比较丰富的日常经验积累，其创作才能够被重视（当然这也和平台的互动方式有关）；

对于抖音短视频代运营观者来说，阅读起来较为费劲（需要动脑）、阅读时间较短、只是满足视觉上的需求，其他感官得不到触发，当然现在他们逐渐引入其他的媒体形式如短视频、长视频；视频网站如爱优腾以长视频为主，而电视节目也算是长视频的一种，对于创作者来说长视频的特点是制作成本较高、门槛较高，需要一定经验积累和长时间的投入才能引发更多的阅读量；

对于听者来说，其丰富的视觉图像与音响体系却会带给人长期的对同一主题的沉浸式体验，其丰富的变化、信息的密集与场景化的呈现弥补了人想象力的缺失，使得呈现在人面前的信息丰富而有趣，并且能够激发人的较为激烈的情感反应（或许是生物本能，场景化的氛围更能够使得人受到感染和暗示）；但单独做声音的平台也有很多，比如喜马拉雅电台等，这对于用户来说或许是更加省力的阅读方式，并且比较专注于满足无法用眼的场景需求（比如开车时、通勤时）。

而短视频APP如抖音、快手为主，短视频的特性就在于它同时结合了图文与长视频的一些特性，即一方面对于创作者来说制作成本较低，只要拥有一部手机，就可以随时随地进行拍摄；

一方面对于观者来说观看时间较短，并且能够充分满足视觉、听觉上的需求，给人带来短期的沉浸式体验。 

其次，抖音等短视频APP所创造的全新流量分发模式使得短视频相对于其他媒介来说更能够引发用户的重视。

在图文平台中，个体或者是被动地接受自己喜欢或不喜欢的信息，如qq空间中看好友动态、长视频页面的推荐，或者是主动去搜索喜欢的信息，如在视频官网上搜索比较热门的视频，而抖音的针对用户需求进行精准推送，精准满足用户偏好的这样一种平台流量分发方式非常特殊，一方面使得每个个体都有被看见的机会，这激励了更多人去创作内容，而这进一步引发他人模仿和跟从，最终形成繁荣的生态体系（虽然相对快手这一点不是侧重），一方面能够使得那些创作优质视频的人获得多达数百万的点赞与大量分享，而这种庞大的体量会激发创作者去进一步进行创作。

不同群体、不同场景（时间长短、个人专注情况）、不同需求等都会导致个人对不同媒介选择的不同。